原标题：连续6年赞助欧洲杯赛事，海信营销战役引关注，只为这个目的
从2016年到2018年再到2021年，国内家电巨头海信已经连续赞助了三届的欧洲杯赛事，又知道欧洲杯属于全球顶级体育赛事，想顺利获得赞助权，可想而知海信付出的代价也是非常高的，这在国内企业中也是非常少见的。
但是为什么这样高付出的情况之下，海信还是坚持连续赞助三届欧洲杯赛事呢？我个人觉得原因很简单，因为接连赞助世界顶级体育赛事，可以让海信电视不仅在国内的认知度提升，同时在海外也会获得相当不错的收入；有调研数据显示，海信在赞助欧洲杯、世界杯前后明显区别，那就是海信电视在国内的认知度提升了12%，同时2020年全年，海信海外收入达548亿元，同比增长18.6%，增速明显。
2021年到2022年，将有两个顶级体育赛事的举行，分别是欧洲杯和世界杯，海信也将“Hi冠军”作为营销主题，一方面是表明了海信对胜利的信仰，同时也是海信对于自身产品冠军品质和冠军技术的坚守和坚定。当然海信之所以赞助全球顶级体育赛事，除了可以拓宽海外市场、增加收入之外，最主要的目的还是要将海信这个品牌从国民企业升级到世界企业。
2016年的欧洲杯，我个人觉得海信之所以去进行赞助，主要原因是在于想冲出亚洲，走向世界，而2021年的海信营销策略，已经是升级到想通过赞助国际顶级体育赛事，成为全球知名品牌。
就像，海信集团品牌部副总经理汤倩说的一样：“从国民企业到世界企业，韩信此刻正站在成为世界级品牌的历史起跳点上”，所以不能看出海信赞助国际顶级体育赛事，就是希望通过赞助，让更多的人认识到海信，同时也通过赛事的知名度，让更多的企业认识海信。
总的来说，海信2021年欧洲杯营销战略，主题是“Hi冠军”，这里的冠军不仅指的是海信，对于全球知名品牌标签的渴望，同时也对于自身冠军品质、冠军口碑的坚定决心。而赞助国际顶级体育赛事，可以加速海信全球布局的速度，也能创造海信全为全球知名品牌机遇。
同时也不能发现海信之所以走持续赞助顶级赛事的道路，正是因为之前的可口可乐，三星，索尼等全球顶级品牌就是通过这样的方法，实现从“国民企业”向“世界企业”的跃升，所以这对于海信来说是一个很好的机遇。
#解读海信AWE2021#
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