欧洲杯已经进入到第四个比赛日，熬夜看球的中国球迷常会发出这样的感慨：“这满屏的中文广告牌，差点让我以为是在看中超。”
在本届欧洲杯中，有4家中国企业“刷屏”，占欧洲杯12个顶级赞助商的三分之一，成为本届欧洲杯顶级赞助商的最大输出国。除此之外，吉祥物、奖杯、中超球员等相关元素，也让中国球迷有了更多的亲切感。
给中国球迷看，更给国外球迷看
在球场四周的广告牌当中，海信、vivo、支付宝、Tik Tok的字样，让中国球迷非常熟悉。有球迷在网络上留言，现在虚拟技术很成熟，这是不是专为中国球迷设置的虚拟广告？
据记者了解，这并非虚拟广告，而是实打实出现在球场四周的电子广告屏上，中国球迷看得到，外国球迷同样看得到。其中，海信除了给自己最新的电视机系列打广告，旗下的容声、科龙，以及他们收购的gorenje、TOSHIBA、Regza等品牌均得到授权。VIVO则直接冠名了本届欧洲杯的开幕式，并长时间在出现在弹窗比分牌上。
过去曾是国际体育盛会赞助商的日韩企业，这次没有一家出现在本届欧洲杯的顶级赞助商名单中。海信则从2016欧洲杯、2018世界杯，再到2020欧洲杯，接连牵手世界级足球赛事。
在赛事权益激活上，围栏广告和比分弹窗作为核心资源，欧洲杯期间，将覆盖全球约120个国家和地区，海信场边广告、比分弹窗等品牌信息露出时长预计将达7小时8分钟。受益于此，2021年海信海外的自主品牌收入占比将突破80%。
中国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南分析，体育赛事，尤其是世界级赛事，适合做消费品牌营销。手机短视频普及，让电视开机率下降，而全球足球盛事对电视开机率会有促进提升作用。
正面“进攻”+边路“突破”
除了这种直接刷屏的“硬广”，中国品牌的营销策略也进行了诸多调整，就像足球比赛一样，正面“进攻”的同时，还有边路“突破”。
支付宝与2020欧洲杯达成合作，开通“UEF欧洲杯”支付宝生活号，作为欧足联国家级赛事目前在中国唯一的官方消息发布途径，也是欧足联首次在官方网站以外开通的售票渠道。字节跳动旗下Tik Tok（抖音海外版）则成为欧洲杯史上首个科技和娱乐媒体平台赞助商。
除此之外，在以上足球大赛已经拥有金球奖、金靴奖等奖杯的基础上，支付宝竟然开创性地设置了“得分王”奖杯，大胆突破了足球强国的传统，是中国元素与欧洲杯的一次完美融合。
欧洲杯得分王金银铜三座奖杯，底座融入了区块链造型，这是欧洲杯60年历史上首座区块链奖杯。据介绍，首座区块链得分王奖杯由毕业于中央美院雕塑系的85后设计师周一然设计，设计灵感来源于距今两千多年的“小篆体”，而造型其实与支付宝的logo很像，底部也有支付宝的相关字样。
除奖杯外，由赞助商海信联合欧洲杯推出的官方吉祥物哈利 (Harley) 和贝塔 (Beta) ，他们在宣传片里，与黄皮肤、黑眼睛的“中国娃娃”展开互动。
中国观众预计超过20亿人次
2016 年欧洲杯从16支队伍扩容到24支后，营收超过20亿欧元，比之前一届多了40%。数据证明，欧洲杯在受欢迎程度和营收水平上，都是仅次于世界杯的第二大足球赛事。同时，它也已成为全球最大的体育盛事以及商业价值最大的体育IP之一。
今年，虽然观众入场人数限制在 22% 至 50%，门票收入势必有所损失，但业界依然非常看好今年欧洲杯的行情。据权威机构预测，全球预计将有50亿人次的电视观众收看欧洲杯决赛阶段的51场赛事。还有预测称，今年欧洲杯中国国内观看人群将超过20亿人次（2016年为 12 亿人次）。欧足联已经与100多个国家和地区的媒体播放机构签署了转播权协议，包括电视台、电台和网络平台。
欧洲杯的营收也将成倍上涨，预计欧足联收入将超过65亿欧元，其中约22亿欧元电视转播权收入，约16亿欧元厂商赞助收入，授权品牌产品销售约33亿欧元。业界预测，欧洲杯的经济外溢效应或惠及整个欧盟，为疫后欧洲经济的复苏注入一剂强心针。
中超球员更有“主队”感觉
欧洲杯比赛无论有多么精彩，如果与我们与很大的距离感，熬夜看球的球迷还是很难坚持。这时候，如果有更多“中超元素”，球迷就会有更加强烈的“主队”感。
在14日凌晨奥地利对阵北马其顿的比赛，海港前锋阿瑙托维奇就成功吸粉，让不少的上海球迷、中超球迷等在电视机前，想看看我们中超联赛的球员，回到他所在的国家队会有何等表现。
（回到国家队的阿瑙脾气更暴躁，被队长一把捏住嘴巴）
本届欧洲杯的24强中，目前仍然在中超效力的有3位，除了阿瑙托维奇，还有瑞典队的斯文森（广州城）和丹尼尔森（大连人）。曾经效力过中超的球员中，斯洛伐克队的哈姆西克（大连人队）依然是球队核心。昔日大连人队的边锋卡拉斯科和天津权健的维特塞尔，则都是比利时队的重要成员。
前北京国安的伊尔马兹目前状态最好。过去一个赛季，他在里尔表现抢眼，各项赛事出场33次，打进18球助攻5次，帮助球队力压巴黎圣日耳曼，夺得法甲冠军。只不过，他所效力的土耳其队首轮0比3完败于意大利队
曾经效力于长春亚泰的奥尔西奇，入选了克罗地亚队的大名单。本赛季，奥尔西奇代表萨格勒布迪纳摩攻入22球，在欧联杯，他上演帽子戏法，一己之力帮助球队逆转穆里尼奥执教的热刺。但在克罗地亚国家队，他的出场机会有限。
