体育营销的第一个关键是，无论品牌赞助什么项目，核心都是品牌核心价值与体育赛事价值吻合，如此才能真实反映品牌的精神。而符合奥运精神的品牌，可口可乐当之无愧。
与体育有关的品牌很多，可口可乐之所以能胜出，关键在于广告设计中传达出的品牌内涵。具体说来就是，奥运崇尚的是“更快、更高、更强”的精神，而可口可乐的核心品牌价值就是“乐观、分享、年轻、积极向上”，二者正好契合。
可口可乐与奥运会保持了多年的体育赞助关系，在积极向上的体育情景中，消费者很容易就能认识到可口可乐的品牌内涵。
再如红牛，红牛的口号是“红牛给你翅膀”，表达的意思是：红牛是个让人兴奋的品牌、那么，如何才能让消费者一提起这个品牌就能体会到兴奋呢？基于这样的品牌价值与品牌内涵，红牛进行体育赞助时选择了极限运动，如跑酷、跳伞、滑板、漂移、冲浪、自由式山地车等，因为这些运动和红牛功能性饮料的定位比较契合。
2012年，奥地利跳伞运动员菲利克斯·保加拿为了对超音速发起挑战，从24英里的高空一跃而下，YouTube进行了直播，吸引了800万人次同期观看，几乎是2012年夏季奥运会期间You Tube观众峰值的16倍。
在菲利克斯的热气球、降落伞包、座舱上都印有红牛的标志，于是，当想起菲利克斯挑战极限的惊险一幕时，人们就会想起红牛，红牛的品牌形象自然而然地就占据了人们的脑海。
这就是体育赞助中品牌契合的巨大魅力！
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