近日，一场重量级的跨界合作引起了全球商业市场的广泛关注。中国电商巨头阿里巴巴旗下被称为“国际版淘宝”的跨境电商平台速卖通（AliExpress）宣布，已签约足坛巨星大卫·贝克汉姆（David Beckham）担任品牌大使，这是速卖通继3月成为2024年“欧洲足球锦标赛（简称：欧洲杯）”官方合作伙伴后，速卖通的又一重磅动作。
不难发现，赞助重要体育赛事或签约顶级代言人，已成为当前跨境电商平台加大海外投入的重要手段之一。去年，拼多多旗下跨境电声平台Temu靠“NFL职业橄榄球大联盟的年度冠军赛（简称：超级碗）”广告，吸引了数以亿计的观众，敲开了美国市场的大门；如今，速卖通正以“欧洲杯”和贝克汉姆打进欧洲市场用户的心智。
据了解，今年的“欧洲杯”将于6月14日至7月14日在德国的10个主办城市举行，届时将有24支国家队参赛，比赛奖金达3.31亿欧元，预计现场和电视观众累计达50亿人次。
速卖通方面表示，“欧洲杯”期间速卖通将为全球消费者提供优惠的商品折扣、互动游戏玩法及包括比赛门票在内的惊喜奖品等。目前，速卖通APP内，已经可以看到“欧洲杯”与速卖通的联合logo；而在速卖通最新的“618”海报上，也已经带上了绿茵色彩。
另一边，贝克汉姆的商业价值也不言而喻。作为足球界的传奇人物，在全球都拥有极高的影响力，签约贝克汉姆这一举措不仅标志着速卖通在品牌国际化道路上迈出了里程碑式的一步，更是其深度布局海外市场、强化全球市场影响力的有力证明。
“场子热好了，菜也端上来了”，平台和商家都在等待“欧洲杯”这场好戏的开幕，可以预见他们将迎来一波流量高峰，而贝克汉姆的“加入”，只是一个精彩的开始。
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