2024欧洲杯如火如荼地进行中，因欧洲杯掀起的消费热潮也正方兴未艾。
今年，淘宝百亿补贴成为2024欧洲杯官方合作伙伴。中国球迷不论在德国哪座欧洲杯球场的直播比赛中，都能看到红底白字的球场围挡广告，有球迷直呼“欧洲杯看出了中超的感觉”。淘宝百亿补贴不仅“补贴”欧洲杯赛事本身，还花式补贴看球吃、穿、用全套装备，推出多款欧洲杯全家桶，包括清凉油+风油精“提神醒脑全家桶”、啤酒+炸鸡“看球畅吃全家桶”、护肝片+面膜“朋克养生全家桶”等。
与此同时，海外市场也对欧洲杯相关周边产品需求猛烈。速卖通和菜鸟相关数据显示，速卖通5月足球用品销量同比增长80%，西班牙、法国成为5月足球销量最高的国家，从菜鸟跨境仓发往欧洲的包裹量同比去年增长300%以上。据菜鸟跨境仓库工作人员介绍，除了足球外，义乌的足球小摆件、小旗帜以及深圳的氛围灯、投影仪等都是欧洲专仓近期的热销商品。
线上“买买买”热情高涨，距离欧洲杯举办地德国万里之外的杭州，线下球迷们在餐厅、酒吧等场所的消费需求同样不低。
杭州市拱墅区的一家餐厅，记者看到这里不只供应小龙虾、烧烤、烤鱼等美食，店内还设有体彩网点，作为一家体彩特色餐厅，吸引了杭城许多老饕和购彩者慕名而来。
“这次欧洲杯为店内添了不少人气，每天的营业额差不多比平时多了两到三成。”餐厅的李老板介绍，这是餐厅引进体彩网点后迎来的第一届欧洲杯，店内早已布置了各种充满欧洲杯元素的装饰。每当小组赛晚9点档的比赛开始前，店内就已经被坐得满满当当。
值得一提的是，餐厅还和杭州体彩形成联动，在小组赛匈牙利vs瑞士和克罗地亚vs阿尔巴尼亚比赛当天举行观赛活动。中场休息期间，不少球迷踊跃参与关于欧洲杯和体彩知识的有奖竞答环节，并成功收获了抱枕、水杯、冰箱贴等奖品。“跟朋友一起边看边吃边玩，这才有欧洲杯的氛围！相信到了淘汰赛会更加精彩。”球迷王彤兴奋地说。
曾多次承办国内国际足球赛事的黄龙体育中心周边的商家也动作频频。某啤酒酒吧作为中超浙江队球迷的官方观赛点之一，早已名声在外，欧洲杯期间，该酒吧不仅在酒品、菜品方面有所创新，还提供了桌上足球供球迷们玩乐；旁边一家餐厅专营海鲜和烧烤，在欧洲杯期间推出了系列活动，猜对赢球队伍的顾客可获赠啤酒，猜对比分的除了啤酒还能获赠烤五花肉、毛豆、花生等小吃。
位于滨江区的一家精酿酒吧对于欧洲杯的到来同样做好了充足的准备，店内不仅设有100寸LED大屏及矩阵音响等硬件设施，还别出心裁地推出了两款主打性价比的观球套餐——售价188元的“看球扒虾”双人套餐包含小龙虾和精酿啤酒，售价268元的品质双人餐则包含鸡爪、辣子鸡、“霹雳娇娃”（酸萝卜牛蛙）等7款菜品和精酿啤酒，两款套餐均收获了不错的销量。不过，从6月23日开始，欧洲杯每日赛程将只剩下0点和3点两档，店内工作人员称，正在考虑将原定于每天凌晨2点的打烊时间延后。消费者们高涨的热情，可见一斑。
（体坛报记者 郭乐天）
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